Сергей Назарук

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой - все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года - это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке - это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. - А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! - А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто - отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки - крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию - и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше - больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки “Мы дарим подарки!” просто радует По идее куча народу (читайте - нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов.

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше - взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним - у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе “у нас покупают подарки даже *******.by!”

PPS Про “Рейдерство в медиапланировании” специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Интересно, как там поживает веб-журналистика при БГУ. Вроде как на осень планировался второй байкемп, пора бы им начинать шевелиться. Надо будет заглянуть - посмотреть на очередной тур дебатов на тему “чем веб-журналисты отличаются от обычных”…

А пока предлагаю изучить следующий материал: Новостная интернет-журналистика от Александра Амзина. Особо рекомендую всем тем, кто называет себя журналистом, пиарщиком, копирайтером или рекламистом.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

…или Как оно бывает на практике
Вроде бы известный факт - наша Татьяна aka Mild ведет на досуге Вкусный Блог. Она у нас тысячница - около 1600 с чем-то  rss-подписчиков, посещаемость больше 4000 уников в сутки, все круто. Оно и понятно - хобби у человека. Ведет проект с душой, все материалы свои собственные - до последней картинки, до последней запятой. Такой вот авторский проект.

Но женская аудитроия интересна многим - и старых, матерых кулинарных проектов хватает, и новые, все такие из себя вебдванольные плодятся. Запустился года полтора назад один такой проект - live4food.ru называется. Суть проекта: пользователи добавляют свои кулинарные рецепты и комментируют чужие. Дружатся-ссорятся между собой. Одним словом, все как обычно.

Читать запись полностью »

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Какое-то время назад радио.tut.by запустил новый проект - 100 дорог.
Проект как проект - катаются по регионам, фоткают города-поселки-села. Набрали спонсоров неплохих - МТС, Белагропромбанк, Савушкин Продукт, Атлант-М Боровая.

И вот сегодня ребятки отличились - выложили репортаж с подборкой фото со страусиной фермы. “Даже что-то интересное есть” - думал я… пока не посмотрел видео…
Может, конечно, я не понимаю чего-то, но мне кажется извращением выкладывать на тутбай видеоролик (сейчас с тута уже убрали), в котором четверть времени занимает примитивное вступление-заставка, а все остальное - сцены спаривания страусов под гнусное музыкальное улюлюкание. И как финальная точка - страусиный половой орган крупным планом.

Что это? Попытка сделать мега-вирус? Или у кого-то вырвались наружу скрываемые зоофилия с вуайеризмом?
Я в шоке господа.

PS Это еще спонсоры не видели, за что они платят.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Провести конференцию мало. Надо ж потом еще и презентации со всех стребовать и на сайте выложить. А это не так просто, некоторых приходится по несколько дней дергать. Зато возьмешь, вот такой лог распечатаешь, под двери подсунешь - оп, и презенташки чудесным образом сразу на мыло прилетают…

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Раньше выдача яндекса по умолчанию почти для всех была одинаковая - что в Москве, что в Бресте. Ставишь галочку “скать в регионе” - и только тогда получаешь региональную выдачу. Только для Украины и еще пары регионов выдача и без этой галочки отличалась от общей.

С запуском нового алгоритма выдача по умолчанию для разных регионов стала отличаться везде. И что самое интересное - яндекс достаточно неплохо с эим справляется. Самое время изучать, как классифицируются запросы. Пример 1 - выдача отличается сильно, Пример 2 - ТОП50 отличается минимально.
Других кардинальных изменений в ранжировании пока не наблюдается.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Рекламный ролик. Нулевые актеры, пафосные интонации, никакие декорации. Зато убойный сюжет.
Сын - то ли старшеклассник, то ли студент - подходит к отцу.

- Папа мне не везет с девушками!
- Сынок! А ты прекрати дарить всем знакомым девушкам лотерейные билеты ****!

Вот так, я считаю, было бы нормально! И понятно. Так нет же. На самом же деле папаша изображает на лице то, что по его мнению, символизирует мудрую улыбку, и советует как раз обратное - подарить лото всем подругам. И дальше свежеисипеченный казанова раздает всем встречным девушкам билеты, а затем позирует перед камерой в обнимку с несколькими подругами. Голос за кадром вещает что-то о разыгрываемой “квартире для настоящей любви”. (Почему жена мне до сих пор не верит, что настоящая - это когда втроем?!)

Неужели пипл хавает? Неужели МОЛОДЕЖЬ ЭТО ХАВАЕТ?!
Хотя… Если выложить на ютубы - вполне можно запускать вирус “зацените колхозанство!”

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Жила была контора. Точнее, белорусское подразделение вроде как не совсем мелкой аутсорсинговой компании. И решило это подразделение нанять пиарщика-копирайтера - со знанием английского, понятное дело. Не мудрствуя лукаво, разместили вакансию на единственном нормальном белорусском айтишном job-сервисе. А сами тем временем отправились на лекцию Артема Герасимовича по пиару (да-да, кто прозевал - сами виноваты, отслеживать надо).
И среди прочего на лекции прозвучали откровения от опытного пиарщика-практика. Что работа с журналистами во многом строится на личных отношениях, что девушкам-пиарщицам привлекать на мероприятия журналистов проще - можно использовать легкий флирт. Что сам Артем, когда будет брать на работу пиарщика, возьмет симпатичную девушку. Или на худой конец парня, который переписку с журналистами будет вести, притворяясь девушкой.
Но это все присказка, а сказка случилась на следующий же день после лекции. В славную компанию позвонил молодой человек - надо сказать, что-то смыслящий в пиаре и копирайтинге, да еще и большой специалист в языках. Ну может, и не такой молодой, но суть - мужского полу.
Позвонил, значит, - и сходу получил отказ. Оказывается, на работу пиарщиком теперь ищется исключительно девушка. Хотя в вакансии о том не было ни слова, ни полслова.

Что хотелось бы сказать по этому поводу… Артем Эдуардович! Ты в следующий раз все-таки упоминай на лекциях еще и о голове на плечах и все такое. А то ведь есть у нас в такие представители малых народностей - что услышал, то и принял к исполнению в самом буквальном смысле. А что само собой подразумевалось - то в мозгу и не отложилось.

PS А когда этот самый соискатель из любопытства спросил, как бы отнеслись в головном офисе, узнай там, что белорусы занимаются сексизмом, ему ответили в духе “что вы, мы ничем таким не занимаемся!”

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

В рамках образовательной программы EDU.IT-JOB.BY пройдет мини-конференция по SEO, где я буду читать лекцию (или доклад - кому как нравится).
Подробности и регистрация здесь Предполагается, что полезно будет не только новичкам .

Образовательная программа реализуется проектом IT-JOB.BY - Работа в IT для айтишников

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Можно посмотреть 1515. ;) Решение на поверхности.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Думаю, многие помнят скандал, когда Вебком напросился на грубость, а tut.by убрал их из выдачи в поиске и не сразу в том признался. С тем случаем все понятно - там ситуация была бинарная, либо сайт есть в выдаче, либо его нет.

А вот сейчас в эфире наблюдается использование возможности не убирать сайт из выдачи, а просто опустить его поглубже…

Для тех, кто ломает голову или просто любит кулинарить: Новогодние рецепты - подборка блюд для новогоднего стола

Все проверено, все стреляет все съедобно.

Дорогой Дед Мороз!

Не для себя прошу... Выполни вот эту просьбу! Очень уж трогательно!

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

По-моему, это восхитительно. Будет близко всем, кто имел дело с… недостаточно разбирающимися в теме клиентами.
Артем, спасибо!

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Дата: суббота, 27-го декабря в 20 часов.
Место: Пиццерия Темпо: ул. Я.Коласа, 37 (пересечение улиц Я.Коласа и Сурганова), в здании Молодежного центра “Айсберг”.

Список тех, кто уже успели записаться - у Лены.  Милости просим посидеть за одним столом, в теплой атмосфере обсудить дела насущные, поделиться планами на следующий год, попросить/получить помощь и поддержку.

PS Наличие блога - не обязательно. Главное - чтобы человек был хороший.

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Хорошо, что провели, молодцы. Плохо, что некоторые нюансы можно было разрулить без особых усилий, но этого сделано не было. Не буду ввязываться в войну отзывов. Совсем не разделяю ни восторженных воплей об “оглушительном успехе”(с), ни подозрений в жидомассонских заговорах и заказном антипеаре, ни едкой критики Электронейма. Хотя в последнем случае можно вычленить некоторые разумные мысли - и будь они изложены менее остро,  возможно, организаторы снизошли бы до их осмысления.

В самом формате баркемпов есть четыре момента, которые, мягко говоря, кажутся нелогичными.
1. Отсутствие внятно обозначенного оргкомитета. Коллективная ответственность - это когда никто конкретно ни за что не отвечает.
2 и 3. Качество докладов и разбивка по темам. В Киеве это вроде как решилось количеством - из 6 потоков что-нибудь, да выберешь. На Минском, скажем так, были моменты, когда говорили ради говорильни. Ну можно же требования к тезисам выставить пожестче, предварительным голосованием на сайте отобрать наиболее полезное и разбить это по темам-потокам.
4. Ограничение по времени. Это же очевидно, что разные доклады могут нести разное количество информации и требовать разного времени.

Оценка практической ценности “неконференции” пусть останется за кадром. Я увидел желание оформить сам факт проведения мероприятия, но не увидел ни одной хотя бы осознанной и сформулированной задачи. Просто народ собрался потусить.

 ЗЫ Молодым и будущим журналистам - читать, думать и читать еще раз.